电视广告既有声音又有画面，可以用图片展示广告产品的具体形象、制作工艺流程、产品特点等，甚至可以通过表演的形式表达产品的良好效果。随着电视普及率的显著提高，电视广告的传播效果远远超过了广播。在电视广告中，声音有非常重要的辅助作用。
电视广告配音的特点：
一.补充人物形象，塑造企业形象。
画面中出现的人物需要配音，有的人物只是内心独白，有的人物并不出现，配音让观众透过画面更深刻地认识人物。类似于影视剧人物配音，声音气质、表达习惯等要符合画面中人物的形象。
画面往往只能通过恢宏的场面，大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神饱满的员工等，无法直接表现出企业的形象。配音更直接、更生动地展现了企业形象。
二.揭示广告主题思想。
配音对于电视广告来说，揭示主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内涵，会节省很多时间。
一切广告作品都是用画面和字幕表达的，最后用配音揭示和深化主题，表现广告的内在宣传力量。
三.补充画面，解释细节，渲染气氛。
电视画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势，但画面很难表现抽象的含义、复杂的意义，也很难用画面来抒情、议论。
配音在电视广告中可以进一步补充产品画面，更加详细的解释产品细节，声音与画面的都结合，给观众眼前一亮，对产品留下深刻的印象。还有就是配音所渲染的环境气氛，更加深入的揭示人物内心，使得配音产品和作品深入人心。
因此，电视广告是通过声音和视频的传播，让观众对产品有更清晰的了解，让广告增加更多的优势，使广告产品三维化，达到广告配音的最佳效果。
