广告做的好，有利于提高广告吸引程度，让更多的人关注，引导更多的人来消费，这也是做广告配音最重要的作用之一。
广告费用是一种投入，最终是为了增加销售利润。但是在实践中，广告产出的效益不是直接的，也可能不是立竿见影的。
广告本身包含的语言、图案、画面等必须客观地介绍、描绘、表达该产品的特征，绝不允许存在杜撰、虚构、夸张、误导及不公正等情形。
广告是通过大众传播媒介进行传播的，因此它理所应当地具有一定的法律责任和社会责任，比如它的真实性。
广告是一种具有较强的综合性、系统性的商业艺术形式，它一般涉及广告客户、广告公司(广告的设计制作者)、广告媒体单位(广告的传播者、刊发者)三方。
不过，广告的商业艺术形式是一种特殊的艺术形式，有别于其他的艺术创作，这在后面有所叙述，此处就不再赘言。
在广告信息不足的时候，消费者希望能多收到一些商品信息，这时，广告主占主导地位;而在信息爆炸的时代，消费者的信息接受能力远远赶不上信息发送能力。
此时，消费者占主导地位，他们的“注意力资源”成为稀缺资源。在这种情况下，广告传达的信息必须是准确的，精挑细选的。
广告是信息的传播，是面向大众的一种传播活动。然而并不是所有的大众传播活动都是广告行为。
